Tu travailles dur, tu obtiens des résultats, mais ta carrière ne progresse pas comme tu le voudrais ? Le problème n’est peut-être pas ton travail, mais la façon dont il est perçu.
Dans le monde professionnel, « le savoir-faire ne suffit pas : il faut aussi savoir faire-savoir. »
C’est justement ça construire une image professionnelle forte : apprendre à mettre en avant tes réussites, à être visible auprès des bonnes personnes, sans jamais perdre ton authenticité.
Pour en parler, j’ai invité Imane Pinta, coach carrière et fondatrice de Divacareer, qui a accompagné plus de 100 femmes cadres à oser se vendre sans s’effacer.
Dans cette interview, elle partage ses conseils pour reprendre le contrôle de ton image et transformer ta valeur en véritables opportunités.
Douce lecture à toi 🍵
Hello Imane et bienvenue à toi.
Est-ce que tu peux te présenter rapidement pour ceux qui ne te connaissent pas ?
Hello Chloé, merci pour ton invitation. Ce sujet me tient particulièrement à cœur, car toute femme devrait apprendre à maîtriser son image surtout au travail!
Après avoir été Senior Manager dans un cabinet de conseil chargé de la stratégie IT pour de grands groupes, j’ai créé mon propre cabinet de conseil IT.
Il y a un peu plus d’un an, j’ai également lancé Divacareer, après avoir accompagné des dizaines de femmes expérimentées à construire une carrière alignée avec leurs ambitions.
J’utilise la même méthode qui m’a permis de faire un bond fulgurant dans ma carrière : la méthode D.I.V.A (Direction, Influence, Valeur, Audace).
Merci à toi d’avoir accepté cette invitation.
Pour commencer, peux-tu nous expliquer simplement ce qu’est le personal branding ?
C’EST QUOI LE PERSONAL BRANDING
Le personal branding, c’est l’art de façonner la perception qu’on a de toi, au lieu de la subir.
En clair, c’est apprendre à gérer ton image professionnelle comme une marque. Plutôt que de laisser les autres te coller une étiquette (qui parfois n’a rien à voir avec ce que tu es ou veux être), tu reprends le contrôle.
C’est une démarche stratégique, consciente et continue, qui t’assure de rayonner auprès des bonnes personnes et de décrocher les meilleures opportunités.
Mais on le fait déjà très bien via la comm classique (des documents de candidature par exemple).
Quelles différences vois-tu entre le personal branding et la communication classique (CV, lettre de motivation, etc.) ?
PERSONAL BRANDING VS COMMUNICATION CLASSIQUE
Le CV s’oublie. Ton personal branding, lui, parle pour toi tous les jours.
Un CV ou une lettre de motivation ne reflètent qu’un instant figé de ton parcours.
Le personal branding, lui, vit au quotidien. Il permet de maîtriser ton image en continu, de montrer qui tu es et ce que tu apportes bien au-delà d’une simple candidature.
Et quels sont donc les premiers pas concrets pour commencer à construire son personal branding ?
CONSTRUIRE SON PERSONAL BRANDING
« Si tu ne sais pas où tu vas, ton personal branding sera bancal. »
Tout commence par la clarté : se connaître soi-même et savoir où l’on veut aller.
Beaucoup de femmes stagnent parce qu’elles n’ont pas défini leur vision de carrière. Leurs opportunités sont arrivées par hasard, sans intention claire ni plan.
Mon rôle est de les aider à clarifier cette ambition et à construire un personal branding aligné avec ce cap.
« Si tu ne sais pas où tu vas, ton personal branding sera bancal. »
Y a t-il des outils ou canaux puissants pour développer son image ? Si oui lesquels ?
LES OUTILS POUR DÉVELOPPER SON PERSONAL BRANDING
Dans ma méthode, il y a deux leviers : en interne et en externe.
En interne
Beaucoup de femmes stagnent parce qu’elles ne sont pas visibles des “bonnes” personnes. Parfois, elles se voient attribuer une étiquette qui ne reflète pas leur valeur, hériter d’un conflit où on va les taxer d’ »agressives » ou d’une situation où elles sont restées immobiles face à une provocation et donc inapte à leader et défendre leur équipe. Elles perdent le contrôle de leur image.
Je les aide à définir ce qu’elles veulent projeter, en restant authentiques, et à bâtir une stratégie adaptée à leur tempérament (extravertie ou introvertie).
En externe
Là, LinkedIn est un game changer. Même si beaucoup sont réticentes à s’afficher, je propose une stratégie de visibilité progressive : partager des articles, commenter avec pertinence, puis donner son avis en partageant un autre post, avant de passer à la création de contenu.
Cela leur permet de gagner en assurance avant de faire le grand saut.
Justement, beaucoup de salariés disent “je n’aime pas me mettre en avant” : que leur réponds-tu ?
POUR CEUX QUI N’AIMENT PAS SE METTRE EN AVANT
« Évoluer, ce n’est pas seulement savoir-faire. C’est savoir faire-savoir. »
Au travail, quel que soit ton secteur ou ton métier, ce n’est pas uniquement ton expertise qui fait la différence, mais ta capacité à la rendre visible.
Si tu ne communiques pas sur ton travail, quelqu’un d’autre le fera à ta place, sur le sien.
Et comment oser se vendre sans donner l’impression d’être arrogante ou opportuniste ?
SE VENDRE SANS ÊTRE OPPORTUNISTE
Tu ne vends pas “toi”. Tu vends ton travail, tes résultats et donc ton impact.
Et pour ça, il faut apprendre à dissocier ton travail de ta personne. Plus facile à dire qu’à faire, je sais.
La première étape, c’est d’identifier les 20 % de ton travail qui génèrent 80 % des résultats. Si tu arrives à les mesurer, à les illustrer et à les exprimer clairement, tu ne passes pas pour arrogante : tu mets simplement en lumière ton impact.
Et j’insiste sur ce point : il est urgent de se réconcilier avec ce mot “arrogante”. Car chez une femme, ce qui est taxé d’arrogance est bien souvent de la confiance, du respect, de la reconnaissance.
Entre être “arrogante” et être invisible, il existe mille nuances. Et ce sont ces nuances que les femmes doivent franchir pour se faire une place et imposer leur valeur.
Merci pour ce conseil qui parlera sûrement à de nombreuses personnes.
Comment trouver le juste équilibre entre authenticité et professionnalisme ?
AUTHENTICITÉ VS PROFESSIONNALISME
L’authenticité, c’est toi. Le professionnalisme, c’est la manière. Tu as besoin des deux.
Être authentique ne veut pas dire tout dire ni tout montrer. C’est rester soi-même tout en calibrant sa communication selon le contexte.
Tu n’as pas besoin de jouer un rôle, mais tu dois savoir adapter ton discours à la situation ET à l’interlocuteur.
Si on applique tous tes conseils, quels signaux montrent qu’on a réussi à construire une image professionnelle forte ?
LES SIGNAUX D’UNE IMAGE PRO FORTE
J’aime dire ça à mes Divas : « Quand ton image est reconnue, les portes s’ouvrent avant même que tu frappes. »
Je remarque toujours 3 signes marquants, vécus autant par mes clientes que par moi-même :
- On t’invite à piloter des projets stratégiques… et à les présenter. Tu n’es plus seulement exécutante, tu deviens une voix qui compte.
- On te confie des dossiers de qualité et à fort impact. Ceux qui accélèrent une carrière, pas ceux qui la freinent.
- Tu récoltes enfin la reconnaissance que tu visais. Promotion, augmentation, mobilité choisie, ou encore des conditions de travail que l’on te refusait auparavant.
En résumé : ton nom circule, ta valeur est reconnue et tes opportunités s’élargissent.
Merci pour ce partage Imane.
As-tu un exemple de transformation marquante d’une cliente qui a osé travailler son image ?
UN CAS CONCRET
Avec plus de 18 ans d’expérience, ma cliente stagnait dans sa carrière malgré une expertise reconnue en cybersécurité; un secteur pourtant très recherché. Senior, mais jamais promue manager, car toujours absorbée par l’opérationnel.
Ses idées en réunion passaient inaperçues… à force d’être chuchotées.
Ensemble, nous avons clarifié sa valeur, activé ses leviers de visibilité internes et déployé une stratégie de networking ciblée.
En trois mois, son image a changé. D’abord dans son propre regard, puis dans celui des autres. Son nom circulait, on l’associait désormais à des résultats stratégiques. Résultat : elle a été repérée pour piloter un projet majeur… avec une revalorisation salariale à la clé.
Elle m’a dit : « Imane, je n’ai pas changé qui je suis. J’ai juste appris à montrer ma valeur. »
Et c’est exactement ça, la puissance du personal branding.
Quels conseils donnerais-tu donc à quelqu’un qui veut commencer à travailler son personal branding dès aujorud’hui, de façon simple ?
TRAVAILLER TON PERSONAL BRANDING TOUT DE SUITE
La prochaine fois que tu as une idée en réunion : parle. Ton branding commence là. Pas besoin d’attendre la stratégie parfaite.
Le personal branding, c’est de la visibilité. Et la visibilité, ça commence par oser prendre la parole.
Enfin, quel est le meilleur conseil carrière que tu as reçu ou que tu donnerais aujourd’hui à celles et ceux qui nous lisent ?
« Dans une entreprise, le vrai pouvoir n’est pas toujours dans les titres. Identifie les cercles, pas les grades. »
C’est le meilleur conseil que j’ai reçu… de la pire manager que j’aie eue. Quand tu arrives quelque part, analyse les cercles de pouvoir, ceux à éviter, ceux où te former. Les grades ne disent pas tout. Le pouvoir circule souvent ailleurs.
« Dans une entreprise, le vrai pouvoir n’est pas toujours dans les titres. Identifie les cercles, pas les grades. »
Merci du fond du coeur Imane pour ton partage et pour cet échange ❤️.
Si tu souhaites aller plus loin, tu peux retrouver Imane sur Instagram ou sur LinkedIn
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